PRODUCTO en evolución

Revista PRODUCTO Noviembre 2009 www.producto.com.veA propósito de su cambio de diseño, gráfico, y en algunos casos de estructura editorial, la revista PRODUCTO me encargó la totalidad de su tema de portada en la edición de noviembre.

Disfruté mucho haciendo este trabajo, ya que me permitió sumar dos caras de mi actividad profesional: la de consultoría, en la que he trabajado en comunicación en procesos de cambio, y la de periodista. Ambas unidas como la línea de cal de un terreno de béisbol, de un lado se está en juego, y en la otra casi desde las gradas.

Les dejo el enlace para cada una de las notas:

“Se buscan gerentes para cambiar”

Un proceso de cambio requiere ser conducido por expertos que buscan llegar al otro extremo sin mayores traumas para la empresa y, sobre todo, para la gente.

Marcas frente al espejo

Un cambio de posicionamiento es siempre un riesgo. Pero, haciéndolo bien, se puede impulsar y refrescar el negocio.

La identidad no permite atajos

John Moore prefiere definirse como “comunicador visual” antes que como diseñador gráfico. Su conocimiento y el consecuente reconocimiento en esta materia se lo permiten. PRODUCTO conversó con él para saber cómo asumir un cambio de marca desde el punto de vista gráfico.

El cambio ¿de o en Internet?

No se trata sólo de estar en Internet, sino de aprovecharla para establecer relaciones, para llegar a nuevas audiencias, para crear nuevos conceptos. La tecnología hace cambiar los negocios y el mercadeo, por no decir que obliga una transformación de la misma forma de hacer vida.

Historias de cambios

En un entorno tan cambiante, sea el global o el local, la necesidad de evolución de negocios y marcas es permanente. Para mostrar la diversidad de casos aquí se presentan algunos relevantes, sea de evolución cultural, cambio de imagen, o ambos

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